微信開放平臺內超鏈 半個中文移動互聯網正式開

標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
13
Jun
2017

  

 

  今天凌晨,微信公眾平臺上線新功能:所有賬號都可在圖文消息里插入公眾平臺內任意已群發的文章鏈接。

  劃重點:

  1.所有賬號:簡直“地不分南北,人不分老幼”,無論你是何主體、是否認證、是否有原創、是否新開賬號,不再有歧視;

  2.公眾平臺內:鏈接仍然限于微信有掌控力的地界;

  3.任意已群發:不再需要原創標識,只要是經過審核、群發成功的內容。

  

 

  具體怎么操作,微信官方說明在此:

  最新變化:公眾號內可以跳轉任意文章了

  一句話,從此你的公眾號也可以插入別人家已經群發過的文章了。

  由于歷史原因未能取得原創功能的公號,在開放超鏈后,跨過原創賬號的資本主義階段,直接進入社會主義階段。當下以微信的影響力,雖然只是開放了公眾平臺的內容,但基本等同于開放了半個中文移動互聯網。

  此次微信開放公眾平臺內超鏈接,對公眾號日常運營有什么利好呢?互推新玩法是最容易想到的。

  

 

  互推新玩法:順手帶號搞起來

  超鏈開放前的互推主要分群推和單推兩種模式。

  群推模式的常規做法是一連串的公眾號簡介+二維碼。簡單粗暴的群推模式在2015年前被營銷號完成套路,批量導粉、做號,但現在關注量飽和的用戶已經不再接受。單推模式則是兩個公眾號互相發對方的一篇文章或者一篇介紹軟文,因為加入了說服階段,更加有效,但要耗費單條位置資源。

  超鏈開放后,群推模式可能會重獲新生。在玩法上可以嘗試以下兩種:

  1.公眾號簡介+經典文章超鏈

  2.經典文章片段+原文超鏈

  經典文章的添加,增加了對于讀者的說服因子,而且可以通過再創作,將參與互推賬號的經典文章變成故事,提高互推的轉化。

  此外,放開平臺內超鏈后,公眾號之間還可以開啟“順手帶號模式”,舉個栗子:

  文章開頭是“我的朋友A最近寫了一篇文章,不推薦我都覺得對不起你們。故事大概是這樣的……”然后筆鋒一轉,“想知道結局的可以點擊這里”,順帶手就完成了一次溫情互推。然后毫無違和感地繼續寫稿:“在這個故事里,主人公逆襲的關鍵在于……”

  順手帶號模式將使得公眾號的互推場景大大豐富,不再占用有限的位置資源。(其實還可以有一種花式互推的玩法,暫且不表。)

  當然,開放超鏈帶來的利好,遠遠不止于方便互推。

  

 

  對廣告的影響:又多了幾種賺錢模式

  作為當下自媒體的主要營收來源,任何對廣告利好的消息,都意味著真金白銀。

  目前在軟文投放中,閱讀原文的使用比例很高,但因為入口比較深,所以轉化會打折扣。超鏈功能或許將部分取代閱讀原文的角色,文內的超鏈可能轉化會高一些。

  不過更重要的是,超鏈接就是廣告位。

  玩法1:文章首尾廣告位(圖片+超鏈接)

  不久前,新榜的姊妹號“營銷新榜樣”曾介紹過雞湯女王咪蒙創造的一種新廣告模式——金句貼片,詳情點擊下圖:

  

 

  (這里完美示范了上文提到的“單推順手帶號模式”)

  扎心金句單獨拎出,加上品牌主logo信息,活脫脫的冠名模式。有了超鏈功能之后呢?這種貼片冠名模式更上層樓。相比于無法跳轉的貼片廣告,圖片+超鏈相結合的可跳轉模式是否效果更好呢?

  玩法2:文內超鏈植入廣告位

  影視劇中的植入廣告模式已經非常成熟,在盡量不傷害內容、情節本身的前提下,極大地增加了影視劇的營收來源。最近剛完結的《歡樂頌2》把這一模式用到極致,被戲稱為“廣告間隙插播劇情”,幾百萬一個的植入廣告讓制片方在開播前就已經大賺。

  植入模式貴在輕便,幾乎不影響用戶體驗。不感興趣的用戶可以略過,繼續閱讀;感興趣的用戶可以跳轉,打開另一個世界。

  

 

  對于自媒體大號而言,渾身都是流量,借助超鏈接新功能,同樣可以開啟植入廣告模式。舉個栗子:

  許多美食類賬號都會有探店欄目,一篇圖文中包含十幾個商家的點評。在超鏈功能出來后,對于不同的商家就可以“差別對待”了,加一條超鏈接導流到合作商家的落地頁面就能帶來看得見的直接轉化。

  

 

  對電商的影響:打破“一波流”,實現長尾收益

  超鏈功能的出現,對于日漸興盛的內容電商而言,也是增加流量、提高轉化的一個利好。

  自媒體做電商的困擾之一是流量來源,每次推廣都能帶來購買轉化,但不推廣就沒有轉化,業內稱為“一波流”。“一波流”極大地限制了自媒體做電商分銷的營收能力。

  其中原因之一是自媒體參與商品分銷往往用的是統一文案,沒有原創,也就意味著只能通過推送導流,而無法通過文內植入充分利用無法變現的長尾流量。但實際上,許多粉絲沒有產生購買行為,只是無意錯過了。

  玩法1:植入超鏈,開啟“順手帶貨模式”

  超鏈功能的出現,為破除這種困境帶來了希望。參與分銷的自媒體不再依賴單條推廣這種重模式,在第一次發文推廣之后,后續還可以通過文內植入、文末貼片+超鏈等形式,充分利用長尾流量,提高分銷轉化。

  

 

  新榜內容電商部門在實踐中發現,自媒體在任意推文插入過往推送的商品導購圖文超鏈接,可作為導購的有效入口,這是一個加強長尾流量轉化的好方法。

  當然,借鑒互推中的順手帶號模式和廣告中的植入超鏈模式,電商也可以開啟“順手帶貨模式”。

  誰說賣貨一定要單獨發一條?提到好物的時候插入商品售賣超鏈,在不影響文章閱讀的情況下還能順手賣貨賺點零花錢,何樂而不為?而且還順便解救了那些后臺留言求購買鏈接的剁手黨人。

  玩法2:利用小程序賣貨,變現更直接

  盡管目前,公眾號只支持跳轉到文章頁面,而文章又無法直接賣貨,但是,小程序可以啊!此前,微信已支持文內插入并跳轉小程序功能,這一次,微信開放了任意文章的超鏈接跳轉后,無異于間接開放了微信文章跳轉任意小程序。盡管這樣的跳轉可能帶來損失,但整個過程間接打通了兩道壁壘,促成了賣貨:

  1.間接打通文內只能插入關聯小程序的限制,賣貨類型更豐富。在公眾號圖文插入小程序規則中,只有已關聯小程序才可以插入文中。但現在文章與文章之間可以相互跳轉,這一限制也就被間接打破。對于個人號,也可以利用超鏈跳轉導向小程序。

  2.間接打通文內只能放置文章類超鏈接的限制,賣貨更直接。超鏈接范圍的擴展,可幫助自媒體通過跳轉圖文,點擊小程序的方式完成賣貨,路徑更直接。

  

 

  一個猜測:微信的全網超鏈接時代會到來嗎?

  少為人知的是,微信公眾平臺曾經有一個無限制添加外鏈的時代,那是在很早很早的早期。據資深從業者牟長青回憶:“在公眾號初期,是可以放置任意超鏈接的,所以那時候互推非常容易,有個幾十萬粉絲的基數,就能輕松一天增長幾萬粉絲。”

  微信并非一開始就是封閉的,以“封閉”為由討伐張小龍并不合適。讓張小龍從開放走向封閉的是什么呢?

  

 

  (官方公號“微信派”超鏈開放一文留言區的對話)

  微信用戶從一億到近十億的過程,也是和整個中國互聯網的陰暗面對抗的過程。今天我們所知的灰產、群控、刷閱讀、刷粉絲、色流等等,是否是“微信之父”選擇建筑圍墻,劃地自治的根源呢?

  在過去幾年,微信公眾平臺以龐大的用戶基數和去中心化結構,深刻地改變了中國傳媒行業,催生了紅利綿延至今的內容創業大潮,數以百萬計的年輕人依靠公眾號追逐夢想、維持生計。這一切能夠實現的基礎之一,就是微信的相對封閉保證了內容生態的良性發展。

  封閉帶來了不便,但也阻擋了更多有害生物的入侵。在當下的中文互聯網世界,無限制的開放并不一定是最好的選擇。

  從開放到封閉,如今再從封閉走向開放,從完全不能加外鏈,到有主體限制的超鏈,再到無主體限制的平臺內超鏈。微信有一天會開放全網、無限制超鏈接嗎?恐怕遙遙無期。

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