利用4U公式設計網絡營銷標題

標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
08
May
2019

我們在做任何事情時,如果事先掌握一定的規律、方法,就會讓做的事情更加順暢,網絡營銷工作也不例外。
 
我們都知道,現在用戶每天會面對大量的網絡信息轟炸,這就導致用戶的注意力是非常有限的,當他們看到一個信息的標題時,往往會在瞬間做出是否要繼續讀還是直接跳過的決定。
 
那么,我們的網絡營銷標題如何能夠在這瞬間抓住用戶的注意力,吸引他們閱讀廣告文案呢?
 
本文就由筆者與大家分享一個設計我網絡營銷文案標題的公式,叫4U公式,大家可以使用這個公式設計出迅速抓住用戶注意力的網絡營銷標題。
 
4U是指Urgent(急迫感)、Unique(獨特的)、Ultra-specific(明確具體的)以及Useful(實際好處)。
 
首先介紹一下急迫感。急迫感等于給讀者一個立即采取行動的理由,比如我們在寫標題時加入時間元素,借此塑造迫在眉睫的感覺,如:“最后3天免費領取網絡營銷課程 “比”免費領取網絡營銷課程“顯得更為急迫。


 
 
利用限時提供的優惠來塑造急迫感,比如在某個截止日期前提供折扣或者贈品等,讓用戶感到如果錯過肯定會吃虧,這樣就更容易吸引用戶點擊閱讀網絡營銷文案內容。
 
第二個U是Unique(獨特性)。標題獨特性是指能夠讓用戶感覺到特別的標題內容,通常是用戶不熟悉的新產品、新特性,或者是使用新的表述方式來表述原有的產品。比如“他用30天學會了賺100萬的網絡營銷技術“這個標題就比”30掌握網絡營銷技術“更加有吸引力。
 
第三個U是Ultra-specific(明確具體)。明確具體可以給人迫切想知道文案內容的感覺,比如“3個最好的網絡營銷技巧“”網絡營銷中不能犯的錯誤“。
 
現在很多做內容(公眾號、頭條號)的團隊很善于使用這種標題形式,這也說明“明確具體“這個要素確實能提升點擊率,不過銷售文案在使用的時候還是要確保標題與內容的一致性,切記做成純粹的標題黨。
 
第四個U是Useful,也就是所謂的好處。一個好的標題永遠是站在用戶的角度去設計的,畢竟標題最重要的作用就是說服用戶繼續閱讀文案內容,那么,如果在標題中直接體現出對用戶的好處,那么對于提升文案閱讀率是非常有利的。
 
我們在設計標題的時候可以使用一些字眼來體現出對用戶的實際好處,比如“免費“”打折“”贈送“”平價“等等,這些字眼往往能有效吸引用戶的注意力,畢竟每個人都是想得到好處的。
 
在使用Useful這個要素設計標題時,應注意在標題中對用戶承諾的好處與文案內容要保持一致性,不能在標題中承諾好處,文案中又沒有了,這樣會給用戶上當受騙的感覺。
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