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      ASO為什么要關注品牌 品牌意識不能丟

      標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
      31
      May
      2017

        一款新應用上線后,我們最先思考的一定是怎么讓APP在應用商店里站穩腳跟。有些小伙伴甚至為了快速提升關鍵詞排名,不惜將某個關鍵詞直接用于標題名稱。也許這是你的短期策略,但蟬大師ASO認為,短期雖然你能獲得一定的用戶,但同樣的,這些用戶卻記不住你的應用,也無法向別人推薦你的應用,因為你沒有品牌。

        

      ASO優化要做,品牌意識也不能丟

       

        ASO為什么要關注品牌

        許多的時候,我們認為品牌是一個標志,但我們認為,品牌其實可以是一個故事、一場情懷……品牌會向用戶講述你是誰,你會做什么,品牌還能影響用戶對你的感受,是好感還是惡感,將由成千上萬的互動組成,這些互動在歲月的累積下,會沉淀在別人腦海中,就會形成品牌。

        我現在依然還記得:

        鳳凰牌自行車,小霸王學習機,熊貓牌電視……

        雖然隨著科技的發展,他們大部分都已消失在歲月的長河中,但那一抹品牌的記憶卻依然停留在記憶的某處。這就是成功品牌的強大之處,哪怕歷經十年,二十年,用戶依然會記得,甚至如若這些品牌在銷聲匿跡許久后又推了一款新產品時,我們都有可能會因為情懷去購買它。

        做為ASO,你的日常可有品牌意識。

        比如我們做評論,你會在評論中置入關鍵詞,可你置入了品牌詞了嗎?記得有一次,我有問過一位ASO的朋友,他在向感慨今天寫了50條原創評論,超累的!然后它就把文檔給我看了一看,然后我就發現他的50條原創內容居然沒有一條有出現他的品牌詞。我就問他,為什么這些評論中,你一個品牌詞沒有放呢?

        他回答說,我們的品牌詞常年排第一啊,評論里肯定要放我現階段需要做的關鍵詞嘍,老板可天天盯著呢。

        是的!他說的當然有道理。 ASO以關鍵詞排名論英雄,他的老板肯定對他有比較苛刻的指標要求(KPI)。但也很明顯,我的這位朋友也缺乏品牌推廣的意識。

        評論區中置入品牌詞其實也是與用戶的一次互動,他們的存在可能不是為了排名,而是為了讓品牌植入潛在用戶的印象中去,也許他最終不會下載你的應用,但你的品牌則有可能在他的腦海中留下印象;也許當他下次需要換一個同類產品使用時,他可能就會想到你。

        做為ASO,你需要與渠道對接,甚至面對面的與用戶交流,如果你有品牌意思的話,你接到渠道的電話時,開場白應該是這樣子的:

        您好,我是XXXX產品的ASO優化師!

        如果你沒有品牌意思的話,你接到渠道的電話是這樣子的。

        喂!我是小王,請問有什么事嗎?

        還有人會說,小公司很難做起來品牌,大公司有營銷預算,通過各種廣告轟炸來操縱人們對公司品牌的感受。正因為如此,小公司才要更多的與用戶互動啊,這種互動可以是產品層面的,也可以是直接溝通交際層面的。

        以此讓用戶認識我們的品牌。

        比如我的公司蟬大師,蟬大師是一家ASO優化平臺,我們公司的每個人,用的茶杯、電腦桌面壁紙、日歷、甚至是逢年過節公司發給員工的紅包上都映有產品的品牌形象。我們也會用到郵件營銷,郵件的背景也是其公司品牌形象。

        中小公司的品牌建設是需要積累的,而不是一句沒錢,就將品牌建設拋之腦后。先從身邊人做起,內部員工,內部員工的社交圈等。特別做為內部員工,我們每個人都必須相信你自己的品牌,確定品牌的核心價值,然后把這些價值灌輸給好友、親人、用戶。

        一點一滴做起,積少成多,水滴石穿,當你堅持時,當你堅持到足夠長的時間時,總會有好的事情發生的,QQ剛誕生時是一家小企業,阿里剛誕生時是一家小企業,蘋果公司剛誕生時是一家小企業。而現在他們是我們眼中的大公司,我們羨慕他們的同時,是不是要去回顧一下他們的過往呢?

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