題目是靈魂 74人卻炸出300多萬閱讀量

標簽: | 作者:admin | VISITORS: | 來源:廣州啟盛網絡
28
Feb
2017

當千萬小編廢寢忘食為爆款文章而死磕時,有個跨界的家伙在個人微信公眾號發了篇文章,很快就“炸”了——推送時公號粉絲只有74人,文章閱讀量竟然高達330萬+!

  

 

  “不要急躁,勇于堅持,如魚雷般在行進中提升和調整自己,總有一天,你會炸的!”

  以下是新榜為大家約來的“炸神”講述:

  我叫陳權威,“文案狂人筆記”的個人公眾號運營者。在當下這個微信運營人數超過閱讀人數的時代,我很微小。萬萬沒想到,2月15日,我不小心踩了一個互聯網的“雷”——我寫的《共享單車,真是一面很好的國民照妖鏡》一文,短短幾天,閱讀量超過了330萬,被300多個傳統媒體和新媒體轉載,公眾號粉絲及我個人的微信好友數量一時激增。而在我發布這篇圖文時,公眾號的粉絲數量僅為74人。

  

 

  先說一下我為什么寫這篇文章。 2月12日,我第一次下載共享單車APP,也是第一次使用共享單車,我按APP指示去找車,發現在一個小區門口就是找不著。2月15日上午,我想找輛共享單車上班,再次通過APP尋找,依然找不到。到辦公室后,我郁悶了一會,心想,其他人找車是否也存在這樣的不爽呢?于是,我在網上開始搜索,發現很多人有一樣遭遇,還發現更多破壞共享單車的事件,觸目驚心,當時就保存了一些圖片。我后來又加入了一些共享單車的粉絲群,跟不同城市的朋友交流,收集了很多他們分享的共享單車被毀的照片。

  我隱約感覺,這是一個不錯的題材,于是開始編輯微信圖文,并以多圖少字方式呈現。文章編輯好之后,還差一個題目,這時我想起了周星馳在大話西游中用照妖鏡照白骨精的經典橋段,共享單車的遭遇不就是一面照妖鏡?每個人每個用戶的原相,通過共享單車一照,一目了然!于是就有了《共享單車,真是一面很好的國民照妖鏡》一文。

  

 

  

 

  “這么好玩的文章,怎么閱讀量也會有個300+吧”

  文章完成后,當天上午10點15分就推送了出去。我當時想:這么好玩的文章,閱讀量怎么也會有300+吧。我把圖文分享到了朋友圈,再把文章轉發到之前加入的共享單車粉絲群及提供照片給我的幾位朋友。

  中午12點下班,我看了一下文章閱讀量,驚嘆竟然達到1000+,愉快地吃午飯去了,粉絲74閱讀也能破千,嘿嘿。

  下午,我打開微信,發現有66人要加好友,有點吃驚。隨后,陸續加了近百人,做廣告的、賣假藥的、豐胸的,也有談合作、咨詢寫作的,還有不少是要授權轉載的,第一次被人加好友稱為“大神”,我有點懵逼。

  傍晚下班,閱讀量已經到了8萬+。我還是很淡定,因為之前也做過多篇10W+文章,最高一次紀錄是單篇40萬+閱讀量,所以,對于8萬+,我還是hold得住的。臨睡前又看了下,文章顯示10W+,沒多想,睡了。

  第二天早上到辦公室,10點左右打開公號后臺,100萬閱讀量!我懵逼大了!24小時,100萬閱讀量,頓時覺得自己應該是到了公眾號運營的一個巔峰,有點飄。

  

 

  2月16日,是我進入互聯網行業這么多年以來最忙碌的一天,成千上萬的后臺留言,我逐一查閱回復,添加我個人微信號的,我也逐一通過、交流,要求轉載的我都全部同意。4天后,這篇文章閱讀量已超300萬。

  

 

  粉絲的時間太保貴了,能用影像就不要用文字

  雖然這篇文章的閱讀量目前還在增長,但速度已經慢了許多,此事也算是安靜了下來。遇到這樣的事實屬罕見,對此,我做了一些總結,這篇文章在粉絲僅有74人卻炸出300多萬閱讀量的原因,可能有以下幾點:

  1. 我本身就是從事互聯網文案策劃方面的工作,對文字和熱點的敏感程度較好,并且一直在關注,沒有間斷。這帶來一個優勢:我大概知道什么事情當下比較熱,大家比較關注。

  2. 我玩公眾號也有好幾年時間,對于公眾號的傳播運營有一定認識,比如,中午和晚上很多號都會更新,這兩個時段我搶不過它們,于是早上10點就推送文章了。

  3. 題目是靈魂,標題黨屢試不爽,但用多了會適得其反。批判類題目,更容易引起共鳴。

  4. 現在粉絲的時間太寶貴,所以有短視頻的用短視頻,沒有的用圖片,最后才是文字。

  5. 抓熱點的技巧在于,看當下資本市場偏哪邊。共享單車最近半年群雄割據,各類融資消息不斷,這篇文章的出現抓住了一個很好的話題和時機。

  6. 運氣也占據很大的成分,如果不是幾個創業的大佬看到了我的圖文,他們不轉,我相信閱讀量到達不了這個高度。

  7. 通過這個事件,我認識了很多志同道合的人,最遠的來自英國,最近的就在旁邊辦公室,都是愛文字愛生活的朋友,以后互相學習,共勉出好文。

  現在,就等著下一個人生微信運營高峰的到來!

  

 

  

 

  如魚雷般在行進中提升和調整自己

  為了更詳細地了解情況,新榜還快訪了“炸神”。

  新榜:你什么時候開始接觸公眾號的?最初做這個公號的目的有哪些?

  陳權威:2013年開始。興趣愛好,提升自己的運營水平,實驗自己的內容想法,監測自己的敏銳感。

  新榜:現在的職業是什么?平時興趣愛好有哪些,花時間最多在哪些地方?

  陳權威:現在是互聯網公司文案策劃一枚。關注互聯網新奇特新聞、玩游戲、寫文章,每天1-2小時。

  新榜:微信公眾號更像一個基于朋友圈連接的生態閉環,傳播途徑還是以朋友圈分享為主。微信內容想要達到330萬閱讀量是非常難得的,作為當事人,你覺得是為什么?

  陳權威:天時地利人和吧。

  天時:共享單車各品牌競爭激烈之時,各風投觀察共享單車這一模式最鼎盛之時。

  地利:我的城市正在瘋狂上車中,我旁邊城市就要上車中,很多附近的粉絲對這一新鮮事物充滿好奇。

  人和:我朋友給我反饋資料,我又加入了共享單車粉絲群,有交流和反饋。我文章出來后,也給他們發了,他們應該有不少人轉。

  新榜:也就是在你看來更多是一種陌生人之間基于相關性的連接和傳播?并且有一定的社群基礎?

  陳權威:對!

  新榜:請問你加的社群規模有多大?第一波傳達受眾的大致基數是多少?

  陳權威:微信公號粉絲:74人;共享單車佛山用戶群:44人;共享單車用戶群:56人;校友群:19人(HR、銷售、公務員,什么都有);朋友圈:500人。加總起來,第一波傳達受眾的大致基數約674人(注:因為校友群基本都在朋友圈內,所以未重復計算)。

  新榜:通過這篇文章,你公號現在的粉絲有多少?

  陳權威:14683人。(注:即一篇330萬+爆文新增粉絲約14600人)

  新榜:330萬閱讀量爆文出來以后,對你的工作及生活帶來了哪些改變?

  陳權威:加了很多行業的朋友,增加了微信運營的一些經驗。

  新榜:會不會因為這篇文章突破某個臨界點,你洞見到微信傳播的規律,以后10w+爆文不斷?

  陳權威:不會,這篇爆文的經歷會有助于我更好地把握其中規律,但能不能持續出爆文依然看天時地利人和。其實我就是在一個適合時間點,綜合講述了一些大家知道或不知道的社會現象罷了。就算沒有我,一樣會有其他人去做,只是可能會晚幾天。

  新榜:你會偏向哪方面的內容?覺得哪些內容更有看點?

  陳權威:有趣,好玩,創意,即時。

  新榜:你怎么看用戶閱讀和分享的出發點?

  陳權威:寫他們能觸碰到的,能落地的,感興趣的。

  新榜:小試牛刀之后,您是否有打算走上內容創業這條路?

  陳權威:暫時不會。新媒體寫作暫時是我的興趣愛好。當然未來也不排除做內容創業的可能性。

  新榜:最后,很多小編夢寐以求的爆文被你get到了,可以對小編說一句話嗎?

  陳權威:“不要急躁,勇于堅持,如魚雷般在行進中提升和調整自己,總有一天,你會炸的!”

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